Antes de hablar de qué es una economía circular de moda, debemos hablar de qué es una economía circular en general. Economía circular es un término que apareció en 1989, como parte de la propuesta de David W. Pearce y R. Kerry Turner de “optimizar el sistema, no las partes”. En términos generales, una economía circular busca que todo recurso sea aprovechado al máximo. Si, hasta los deshechos. Se trata de encontrar la manera de optimizar un sistema, en este caso una economía, de modo que se genere la menor cantidad de desperdicio (de tiempo, de energía, de dinero, de materia prima…).
Ahora sí, ¿cómo aplicar este concepto en la industria de la moda? La respuesta es mucho más fácil de lo que parece. Se trata de hacer cambios pequeños en la manera en que consumimos moda. Si bien no podemos cambiar toda una industria de golpe, si podemos cambiar la manera en la que interactuamos con ella, y por ende, generar un cambio a largo plazo. Cosas como optar por comprar prendas básicas, de mejor calidad y de tiendas que sean transparentes en cuanto a su manejo de recursos, comprar artículos de segunda mano, hacer las cosas uno mismo y arreglar en vez de tirar lo que ya no nos sirve son pequeños cambios que podemos empezar a hacer.
Para que una prenda pueda ser considerada “circular” debe contar con ciertos requisitos, es decir, que tanto sus materiales, su proceso y vida útil sean eco-friendly, que se haya diseñado con durabilidad y calidad en mente, que sea fácil de desarmar para enmendar, reusar o reciclar, y que al final de su ciclo de vida (si es que hay un final) el producto pueda ser desechado de una manera amigable con el planeta.
Más y más marcas se suman a este esfuerzo por crear una economía de moda no solo más transparente, sino más sustentable. Marcas como MUD Jeans, que proponen el concepto de “rentar” unos jeans por un año, o Zero Waste Daniel, que crea prendas únicas a partir de retazos del desecho de las maquilas, son aquellas que poco a poco cambian la manera en que nosotros como consumidores interactuamos con el proceso.
¿Que por qué es importante luchar por una industria auto-sustentable y circular? Porque en países como Estados Unidos se tiran cerca de 20 billones de libras de textil de desecho al año (y eso es solo lo recolectado como merma en las maquilas). ¿Por qué desperdiciar toda esa materia prima que aún sirve? Es parecido a cuando alguien hace galletas de figuritas. La persona haciendo las galletas, por lo general, intenta aprovechar la mayor cantidad de masa posible, juntándola hasta dejar el menor residuo posible.
Claro, por lo general la ropa de marcas circulares suele ser más cara que la que encontramos en tiendas de moda rápida como Zara y H&M. Aunque no hay punto de comparación en cuanto a calidad y materiales entre una y otra, no se trata de explicar porqué la moda circular no cuesta menos, sino de hacer entender a los clientes de su valor y explicarles el porqué del precio más elevado.
A estas alturas, ya no se vale decir “no me importa” o “no sabía”.
Tenemos todas las herramientas para tomar decisiones de compra inteligentes. Poner nuestro granito de arena no cuesta gran cosa si tenemos en cuenta que son los cambios pequeños los que tienen un gran impacto.
Xo,
C.